Η ομάδα πίσω από το ισχυρό Black Lead της Netflix θέλει να φέρει περισσότερη μελανίνη στην ουρά σας
Ψυχαγωγία
«Είναι μια νέα μέρα. Χτισμένο από το έδαφος σπασμένο από θρύλους. Μια μέρα για τη γενιά μας να βλέπει ανείπωτες εμπειρίες από το Blackness μας. '
Αυτές είναι οι πρώτες λέξεις 'Μια υπέροχη μέρα στο Χόλιγουντ' μια διαφήμιση Netflix που έκανε το ντεμπούτο της πέρυσι με μαύρους δημιουργούς. Το κλιπ εμπνεύστηκε από το ιστορικό 1958 «Μια μεγάλη μέρα στο Χάρλεμ» που παρουσίασαν τη χρυσή εποχή των μουσικών της τζαζ. Το νέο γύρισμα του 2018 κυκλοφόρησε κατά τη διάρκεια των βραβείων BET τον Ιούνιο, ανοίγοντας με τον 17χρονο Caleb McLaughlin - αστέρι του δράματος επιστημονικής φαντασίας του Netflix Ξένα πράγματα - ισχυρή αφήγηση κάθε γραμμής.
«... Αντιπροσωπεύοντας ένα απεριόριστο φάσμα ταυτότητας. Παίζοντας βασιλιάδες και βασίλισσες των γειτονιών μας. Η ήττα μεγαλύτερη από τις δυνάμεις της ζωής προσπαθώντας να αναποδογυρίσει τον κόσμο μας. Στεκόμαστε σε κάθε σκηνή και σε κάθε οθόνη. '
Αργά, η κάμερα σμικρύνθηκε για να αποκαλύψει τον McLaughlin που περιβάλλεται από 47 πρωτοποριακούς καλλιτέχνες - όλοι οι Black και όλοι που έχουν βρει ένα σπίτι στην υπηρεσία ροής. Η ομάδα περιελάμβανε τον Alfre Woodard, πολυσύχναστο σεναριογράφος και ηθοποιός Λένα Waithe , Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο αστέρι και τρανσέξουαλ ακτιβιστής Laverne Cox, και σκηνοθέτες Ava DuVernay και Spike Lee —Για να αναφέρουμε μερικά. Καθώς ο καθένας κοιτάζει προκλητικά την κάμερα, το μήνυμα είναι σαφές: Είναι Μαύροι και εδώ για να μείνουν. Αλλά τα λόγια του McLaughlin μας θυμίζουν κάτι εξίσου σημαντικό:
«Δεν είμαστε είδος, γιατί δεν υπάρχει κανένας τρόπος να είσαι Μαύρος».
Αυτή ακριβώς η ιδέα είναι η μαγική σάλτσα πίσω από το Strong Black Lead της Netflix, μια ομάδα στελεχών Black στον γίγαντα ροής που ενισχύουν το περιεχόμενο της υπηρεσίας για άτομα με χρώμα. Εκτός από τις διαφημίσεις που τραβούν την προσοχή, όπως το 'A Great Day in Hollywood', παράγουν Συνεντεύξεις στο YouTube με τα αστέρια των πιο δημοφιλών εκπομπών τους, βγάλτε ένα κανονικό podcast και επικοινωνήστε με τους θεατές μέσω @strongblacklead στα κοινωνικά μέσα. Ανταποκρίνονται επίσης στις θεωρίες των θαυμαστών - και, ναι, δημοσιεύουν περιστασιακά ξεκαρδιστικά μιμίδια. Μέχρι στιγμής, ο κύριος στόχος της ομάδας ήταν να υπενθυμίσει στους θεατές τον πλούτο της εμπειρίας των Μαύρων - ενώ την γιορτάζουν επίσης.
Παρά όλα αυτά, Αγαπητοί Λευκοί 'μικρό Ο πρωταγωνιστικός χαρακτήρας Samantha White έχει πολύ διαφορετική άποψη από Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο 'μικρό Crazy Eyes ... ακριβώς όπως Πρέπει να το έχει Η Nola Darling δεν έχει τίποτα κοινό Οικογενειακή συνάντηση Κακάο.
Παρά τις κραυγές για περισσότερη ποικιλομορφία - όπως το hashtag #OscarsSoWhite που πυροδοτήθηκε μετά τα Όσκαρ του 2016 ήταν ... καλά, τόσο λευκά - η βιομηχανία ψυχαγωγίας στο σύνολό της εξακολουθεί να αγωνίζεται να κυκλοφορήσει με συνέπεια ποικίλο περιεχόμενο. Σύμφωνα με μελέτη του USC Annenberg , το 2017, από 1.100 δημοφιλείς ταινίες, μόλις το 29,3% των χαρακτήρων προέρχονταν από μια «υποεκπροσωπούμενη φυλετική / εθνοτική ομάδα». Εν τω μεταξύ, το Strong Black Lead δεν κατέστησε τόσο ήσυχα ότι το Netflix δεν διστάζει να χαράξει χώρο για δημιουργούς Black, Black stars και Black κοινό. Με σχετικές εκστρατείες μάρκετινγκ, συνομιλίες σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε πραγματικό χρόνο και συνεχή ώθηση για περισσότερο μαύρο περιεχόμενο, η υπηρεσία ροής γιορτάζει απαγορευτικά την εμπειρία των έγχρωμων ανθρώπων και ενθαρρύνει τους υπόλοιπους να κάνουν το ίδιο.
'Θέλουμε το Strong Black Lead να είναι μεγαλύτερο από την ομάδα μας - θέλουμε να είναι κάτι για το οποίο οι άνθρωποι είναι περήφανοι', λέει ο Myles Worthington, διευθυντής της μάρκας και της σύνταξης στο Netflix. «Θέλουμε η ομάδα μας και οι θεατές να φορούν αυτά τα λόγια στο στήθος τους, επειδή πιστεύουν ότι το μήνυμα είναι ενδυνάμωση. Το ισχυρό μαύρο μόλυβδο σημαίνει πολύ περισσότερα από τον πρωταγωνιστικό χαρακτήρα - είναι κάτι που μπορείτε να νιώσετε βαθιά μέσα σας. '
Myles Worthington, Διευθυντής Brand and Editorial.
Erik UmphreyΗ δημιουργία της ομάδας ξεκίνησε με τον Worthington, ο οποίος είχε την ιδέα όταν έφτασε για πρώτη φορά στο Netflix το 2016 ως διευθυντής στις δημόσιες σχέσεις των καταναλωτών. Ρώτησε τα αφεντικά του αν υπήρχε κάποιος αφιερωμένος στην προώθηση των μαύρων ιστοριών της εταιρείας. Δεν υπήρχαν. Για το Worthington, η λύση ήταν απλή.
'Ο ΑΙΘΕΡΙΑ ΕΛΑΙΑ του κόσμου δεν έγραφαν για το περιεχόμενό μας, επειδή δεν επισημαίναμε τα έργα που εξυπηρετούσαν αυτό που αναζητούσαν τα μαύρα είδη κοινού », λέει. «Έτσι ήμουν σαν« Ω, εντάξει. Θα αρχίσω να δοκιμάζω κάποια πράγματα! ''
Ο Worthington ξεκίνησε μικρός, με ένα μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο να αποστέλλεται στα καταστήματα Black Media και σε δημοσιογράφους να επισημαίνουν το περιεχόμενό τους για και από ανθρώπους χρώματος. Καθώς άρχισε να βλέπει αύξηση της κάλυψης, αποφάσισε ότι ήρθε η ώρα για το Netflix να δημοσιοποιήσει ευρέως τις διαφορετικές ιστορίες τους. Μέχρι την άνοιξη του 2017, υπήρχε μια βασική ομάδα εμπόρων, δημοσιογράφων και εμπειρογνωμόνων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιούσαν τις θέσεις τους ως μαύροι και καφέ γευσιγνώστες στην ψυχαγωγία για να διασφαλίσουν ότι κάθε άτομο που περιείχε περιεχόμενο αισθανόταν ότι εκπροσωπήθηκε όταν συνδέθηκε στο Netflix
Τον Αύγουστο του 2017, η Strong Black Lead ξεκίνησε την πρώτη καμπάνια κοινωνικών μέσων, σε συνεργασία με την The Huffington Post Κάθετη Μαύρες φωνές . #FirstTimeISawMe με επικριτές της Αφροαμερικάνικης, επιρροές και λάτρεις της ταινίας, καθώς και διασημότητες όπως ο Waithe και το καστ του Αγαπητοί Λευκοί — Ανοίγοντας την πρώτη φορά που είδαν τον εαυτό τους να αντανακλάται σε έναν μικρό ή μεγάλο χαρακτήρα οθόνης. Το σύνθημα πήρε γρήγορα ατμόσφαιρα στο Twitter, με τις κοινότητες Latino και LGBTQ να συμμετέχουν στη συνομιλία. (Για το Pride Month 2018, Netflix συνεργάστηκε με το GLAAD χρησιμοποιώντας το ίδιο hashtag για να γιορτάσουμε Αναπαράσταση LGBTQ .)
Για @ Άβα DuVernay, η αναπαράσταση είναι κάτι περισσότερο από το δέρμα. Είναι η ποικιλομορφία των σκέψεων, των συμπεριφορών και των χαρακτήρων. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 Αυγούστου 2017
Η Maya Watson Banks, διευθυντής μάρκας και σύνταξης της Netflix, έφτασε στην εταιρεία ακριβώς όπως κυκλοφόρησε το #FirstTimeISawMe. Για αυτήν, η επιτυχία της ήταν περαιτέρω απόδειξη ότι η υπηρεσία ροής θα μπορούσε να επωφεληθεί μόνο από την αυθεντική ομιλία στο κοινό της. Οι θεατές έπρεπε να γνωρίζουν ότι το Netflix ήταν πρωταθλητής για τις ιστορίες τους - ένα άκρο στα χέρια σας, φιλικό προς τη χιλιετία, ισοδύναμο με τους τηλεοπτικούς σταθμούς όπως το καλώδιο BET και το TV One.
'Είδαμε ότι έχουμε περισσότερο περιεχόμενο για το αφρικανικό αμερικανικό κοινό - και περισσότερο ταλέντο - από όλα τα άλλα δίκτυα καλωδιακής και ραδιοφωνικής μετάδοσης', λέει ο Watson Banks. «Θέλαμε πραγματικά να τοποθετήσουμε το Netflix ως προορισμό - ως σπίτι - για αυτές τις ιστορίες. Βγαίνοντας από το #TheFirstTimeISawMe ήταν όταν αποφασίσαμε ότι έπρεπε να δημιουργήσουμε επίσημα αυτόν τον χώρο στο διαδίκτυο και να χτίσουμε μια κοινότητα για αυτό το κοινό. '
Maya Watson Banks, Διευθυντής Brand and Editorial.
Erik UmphreyΦυσικά, η Watson Banks είναι στέλεχος της οποίας η δουλειά είναι να κάνει το Netflix να φαίνεται καλό - γι 'αυτό είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι όχι τα παντα είναι τέλεια στην υπηρεσία ροής, η οποία είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός πρωτότυπου περιεχομένου στην τηλεόραση. Επί του παρόντος, μόνο το 6% των υπαλλήλων της Netflix είναι αφροαμερικάνοι. Και συμπτωματικά, αυτή η στιγμή της «Μεγάλης Ημέρας στο Χόλιγουντ» έκανε το ντεμπούτο της μόλις δύο ημέρες μετά την εταιρεία απολύθηκε ο επικεφαλής δημοσίων σχέσεων Τζόναθαν Φρίντλαντ για τη χρήση της λέξης n. Συν, μια αναφορά Χρώμα αλλαγής 2017 διαπίστωσε ότι σε σύγκριση με άλλα καλωδιακά δίκτυα και υπηρεσίες συνεχούς ροής, το Netflix είχε τις περισσότερες εκπομπές είτε χωρίς μαύρους συγγραφείς είτε μόνο με μία. (Και εμείς ακόμη δεν μπορώ να πιστέψω ότι άφησαν Μια μέρα τη φορά .)
Ωστόσο, στο 17%, το 2017 η υπηρεσία συνεχούς ροής είχε το υψηλότερο ποσοστό εκπομπών με ένα μαύρο showrunner - έξι από τις 36 πρωτότυπες σειρές. Και από τη δημοσίευση των ευρημάτων του Color of Change, έχει προστεθεί ακόμη περισσότερο περιεχόμενο στο ρόστερ του Netflix, με Χαλαζίας εκτίμηση ότι η εταιρεία πρόσθεσε 1.500 ώρες πρωτότυπου προγραμματισμού για συνδρομητές στις ΗΠΑ το 2018.
Οι θεατές έχουν περάσει ώρες στους καναπέδες τους με τους αρέσει Στο μπλοκ μου, Λούθερ, και Όταν μας βλέπουν, Η πρωτοποριακή σειρά της DuVernay για το Central Park 5. Τότε υπήρχε το δικό του Beyoncé θραύση ρεκόρ ντοκιμαντέρ που καταγράφει την παράσταση της Coachella, Επιστροφή , το πρώτο από μια αναφερόμενη συμφωνία τριών έργων ύψους 60 εκατομμυρίων δολαρίων με το Netflix .
Και στα τέλη Απριλίου 2019, ο λογαριασμός Twitter της Strong Black Lead ανακοίνωσε ότι μια νέα κλασική ταινία από το Black cinema θα μεταδίδεται στην πλατφόρμα κάθε μήνα. Πρώτα; 1997 B * A * P * S, με πρωταγωνιστή την Halle Berry . Το tweet έλαβε πάνω από 19.000 επισημάνσεις 'μου αρέσει'. Στη συνέχεια, οι θεατές περιμένουν να δουν τι προέρχεται από συμφωνίες παραγωγής με ονόματα όπως η Shonda Rhimes, η Κένυα Barris, και ο Barack και η Michelle Obama, οι οποίοι πρόκειται να κυκλοφορήσουν έργα στην υπηρεσία ροής μέσα στα επόμενα χρόνια.
Αυτό το περιεχόμενο εισάγεται από το Twitter. Ενδέχεται να μπορείτε να βρείτε το ίδιο περιεχόμενο σε άλλη μορφή ή να βρείτε περισσότερες πληροφορίες στον ιστότοπό τους.ΑΚΟΥΣΤΕ, σας έχουμε ακούσει, χρειαζόμαστε περισσότερες κλασικές μαύρες ταινίες @Netflix .
Ισχυρό μαύρο μόλυβδο (@strongblacklead) 29 Απριλίου 2019
Κάθε μήνα, για το υπόλοιπο του έτους, @Netflix (Η.Π.Α.) θα έχει μια εναλλαγή ταινιών ανατροπής. Και ανυπομονώ να ανακοινώσω ότι η πρώτη ταινία δεν θα είναι άλλη από το & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
Το SBL εποπτεύεται από τη Watson Banks ως διευθυντής της μάρκας και της σύνταξης, και αποτελείται από μια ομάδα με επικεφαλής τον Worthington, μαζί με τους Lawson, Kimberley Okereke στο μάρκετινγκ μάρκετινγκ και σύνταξης, και τον Danielle Howe, διευθυντή κοινότητας του ομίλου. Αποκαλούν τον Lawson τον ανεπίσημο «αρχισυντάκτη», που εκτελεί τις καθημερινές επιχειρήσεις και τις δημόσιες προσπάθειες της SBL. ήταν επίσης η ιδέα της να ξεκινήσει το Podcast 'Strong Black Legends' τον Φεβρουάριο, με συνομιλίες μεταξύ του συγγραφέα και του οικοδεσπότη Tracy Clayton και μεγάλους όπως το θρυλικό κοστούμι σχεδιαστής Ruth E. Carter , ηθοποιός Loretta Devine και κωμικός John Witherspoon. Και πέρσι σχετιζόμενο διαφημιστικό με μαύρες γυναίκες Netflix-και-ψύξη με μάσκες προσώπου, βερνίκι νυχιών και αφρόλουτρα αντί για ημερομηνίες; Αυτό ήταν και το πνευματικό παιδί του Lawson.
Jasmyn Lawson, Brand και Editorial.
Erik UmphreyΕπιβλέπει επίσης τον δημοφιλή λογαριασμό Twitter της ομάδας, στέλνοντας μηνύματα σε περισσότερους από 95.000 ακόλουθους που ακούγονται σαν κείμενο από το BFF σας: «AYEEEEEEEEEEE ΠΙΣΩ !! #OnMyBlock Η σεζόν 3 είναι επίσημα σε παραγωγή babyyyyy !!!!! ' Με τους δημιουργούς Black που εργάζονται πίσω από τα παρασκήνια, αυτός ο απλός ενθουσιασμός είναι γνήσιος - και όπως επισημαίνει η Watson Banks, δημιουργεί μια αξιόπιστη σύνδεση με τους οπαδούς τους. «Το μαύρο Twitter είναι πραγματικό πράγμα και καλύτερα να κάνεις σωστό», είπε για το ψευδώνυμο της κοινότητας αφροαμερικάνων της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων. «Μπορούν να μυρίσουν μαλακίες * ένα μίλι μακριά, όταν κάτι δεν είναι πραγματικό, ή παραβιάζονται».
Αυτό το περιεχόμενο εισάγεται από το Twitter. Ενδέχεται να μπορείτε να βρείτε το ίδιο περιεχόμενο σε άλλη μορφή ή να βρείτε περισσότερες πληροφορίες στον ιστότοπό τους.«Alexa, παίξτε το BROWN SKIN GIRL από @Beyonce ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
Ισχυρό μαύρο μόλυβδο (@strongblacklead) 29 Ιουλίου 2019
Ο Lawson προσθέτει ότι η αυθεντικότητα τόσο πίσω από τα παρασκήνια όσο και μπροστά της είναι το κλειδί. «Θεωρώ τον εαυτό μου το ακροατήριο, οπότε όταν βλέπω κάτι που σκέφτομαι,« ακριβώς αυτό θα φρικάρουν οι άνθρωποι »ή« Αυτό θα είναι η απάντηση σε αυτό », λέει. «Όλοι οι ελεύθεροι επαγγελματίες μας, οι συντάκτες και τα άτομα που διαχειρίζονται τα κοινωνικά μας είναι μαύρα άτομα. Γιατί δεν απλά προσλάβετε τους ανθρώπους που αγαπούν και αναζητούν το περιεχόμενό μας για να κάνουν τη δουλειά για εμάς; »
Παρακολουθήστε αυτές τις αρχικές εκπομπές Netflix τώρα
Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο 
Όταν μας βλέπουν 
Αγαπητοί Λευκοί 
Nappily πάντα μετά 
Πρέπει να το έχει 
Οικογενειακή επανένωση 
Ο Μαύρος Νονός 
Τα λέμε χθες 
Στυλ Χόλιγουντ 
13η 
ΛΑΜΠΡΌΣ 
Τέρατα χωρίς έθνος Η φόρμουλα για την επιτυχία του Strong Black Lead ακούγεται αρκετά απλή: Κερδίστε την αναγνώριση και την εμπιστοσύνη των ανθρώπων του χρώματος όχι μόνο με το s αηδία τους υποστηρίζετε, αλλά από επίδειξη αυτό, τόσο στο περιβάλλον εργασίας, το προϊόν όσο και τα μηνύματα. Αλλά αφορά επίσης την κατανόηση των πολλών αποχρώσεων και στρωμάτων του κοινού του, γιατί, όπως το έθεσε ο McLaughlin στο 'A Great Day in Hollywood', δεν υπάρχει 'κανένας τρόπος να είσαι Μαύρος'.
«Είναι σημαντικό όχι μόνο στην κοινότητά μας, αλλά και για άτομα εκτός αυτής, να δούμε πώς φαίνεται το Blackness», λέει ο Worthington. «Είναι να είσαι προβάδισμα και να νιώθεις άνετα στο Blackness σου σε κάθε σενάριο.»
Όχι, το Netflix δεν είναι το μόνο μέρος για λήψη περιεχομένου. Και ναι, η υπηρεσία συνεχούς ροής έχει ακόμη πολλή δουλειά. Αλλά με το Strong Black Lead, βοηθούν τους θεατές να νιώθουν πιο άνετα κάθε φορά που κάθονται για ένα ρολόι, γνωρίζοντας ότι ανεξάρτητα από το πώς μοιάζουν, μπορούν να βρουν ψυχαγωγία με κάποιον που τους αντικατοπτρίζει, είτε είναι καταλαβαίνω, φιλόδοξος , αμήχανη, χαρούμενη ή οτιδήποτε ενδιάμεσα - με ένα μόνο κλικ. Πράγματι, μια νέα μέρα.
Για περισσότερες ιστορίες όπως αυτό, εγγραφείτε στο δικό μας ενημερωτικό δελτίο .