Οι μάρκες ομορφιάς απευθύνονται σε γυναίκες άνω των 50 ετών - Τέλος
Ομορφιά
Allie Holloway Μέχρι πρόσφατα, ίσως υποθέσατε ότι οι γυναίκες σταματούν να χρησιμοποιούν μακιγιάζ μόλις γίνουν 40 ετών. Εξάλλου, τα περισσότερα από τα μοντέλα στις διαφημίσεις καλλυντικών μοιάζουν να έχουν μόλις την άδεια οδήγησης. Απλώς ρωτήστε την Isabella Rossellini: Πίσω το 1982, εξασφάλισε ένα συμβόλαιο με τη Lancôme που την έκανε το μοντέλο με την υψηλότερη αμοιβή στον κόσμο. Δεκατέσσερα χρόνια αργότερα, σε ηλικία 43 ετών, έχασε αυτή τη συναυλία από μια 12χρονη νεότερη Juliette Binoche. Ο Rossellini είπε σε συνεντεύξεις ότι η μάρκα της είπε ότι ήθελε κάποιον νεότερο.
Αυτό το μυστικό δεν είναι μεμονωμένο περιστατικό και μπορεί να εντοπιστεί σε μια νοοτροπία μάρκετινγκ παλιού σχολείου. «Σε αυτό που αποκαλώ την εποχή των ανδρών της διαφήμισης, οι έμποροι δεν θα μιλούσαν σε κανέναν άνω των 49 ετών», λέει η Susan Feldman, ιδρυτής του In the Groove, ενός ιστότοπου ομορφιάς και τρόπου ζωής για ηλικιωμένες γυναίκες. «Πίσω στην ημέρα, η αντίληψη ήταν ότι αυτές οι γυναίκες είχαν ακλόνητη πίστη - δεν άλλαζαν τη μάσκαρα τους στα 55.» Φυσικά, οι μάρκες πιθανότατα πίστευαν επίσης ότι οι όμορφοι άνθρωποι πουλάνε προϊόντα ομορφιάς και για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα, εννοούσαν νέους. Ενώ τα κοστούμια στη λεωφόρο Madison ήταν απασχολημένα με το μετρητά για να κάψουν, ο καταναλωτής 50-plus απορρίφθηκε δυστυχώς - ακόμη και όταν υπήρχαν προϊόντα σχεδιασμένα για τις συγκεκριμένες ανάγκες της. Σηκώστε το χέρι σας εάν έχετε δει μια διαφήμιση για ένα πλήρες κάλυμμα, ρυτίδες θολώματος με ένα 19χρονο με απαλό μέτωπο.
Η νέα χιλιετία φάνηκε να φέρνει μια λεπτή αλλαγή σε αυτή τη νοοτροπία καθώς οι baby boomers, η μεγαλύτερη γενιά εκείνη την εποχή, έφτασαν στη μέση ζωή. Τέλος, γυναίκες άνω των 50 ετών εμφανίστηκαν σε καμπάνιες από μεγάλες μάρκες ομορφιάς. Το 2005, η Susan Sarandon έγινε νέο πρόσωπο στην Revlon σε ηλικία 58 ετών. Την ίδια χρονιά, η CoverGirl επανέλαβε την τότε Christie Brinkley, 51 ετών, ως εκπρόσωπος της σειράς Advanced Radiance. Αυτό ήταν ένα καλό ξεκίνημα, αλλά μόλις πριν από περίπου πέντε χρόνια, η γυναίκα των 50 και πλέον άρχισε να βλέπει τον εαυτό της στις διαφημίσεις καλλυντικών. Καθώς η βιομηχανία ξυπνά μέχρι το 2014, η L'Oréal Paris υπέγραψε την 69χρονη ελκυστικότητα αυτών των κυριών, είναι η Helen Mirren ως μία από τις εκπροσώπους της (εξακολουθεί να είναι με τη μάρκα σήμερα στα 74). Πιο πρόσφατα, πρόσθεσε την 54χρονη Βιόλα Ντέιβις στο ρόστερ της. Και η Isabella Rossellini; Η Lancôme την κάλεσε πίσω 20 χρόνια αργότερα. Εν τω μεταξύ, ο CoverGirl τράβηξε το ασημένιο μαλλί καναδικό μοντέλο Maye Musk ως νέο πρόσωπο σχεδόν στα 70, ο StriVectin υπέγραψε τη Lauren Hutton στα 75 και ο 86χρονος Joan Collins έγινε το πρόσωπο του Charlotte Tilbury.
Το μήνυμα είναι σαφές: Οι ηλικιωμένες γυναίκες είναι καυτές. Προφανώς, η βιομηχανία ομορφιάς συνειδητοποίησε επιτέλους την αξία αυτής της γυναίκας. Αυτό το δημογραφικό boomer κατέχει ένα επιβλητικό 70 τοις εκατό του διαθέσιμου εισοδήματος σε αυτήν τη χώρα και ξοδεύει το 250 τοις εκατό από αυτό που κάνει ο πληθυσμός γενικά. Αυτές οι γυναίκες ενδιαφέρονται επίσης πραγματικά για την ομορφιά και είναι ανοιχτές για αλλαγή. Περίπτωση: Σύμφωνα με το Poshly.com, ένας ιστότοπος που παρακολουθεί τις ιδέες των καταναλωτών ομορφιάς, το 64% των γυναικών άνω των 50 ετών βρίσκεται στην πρόσφατη τάση περιγράμματος, αύξηση 27% από μόλις τρία χρόνια νωρίτερα. Η έρευνα της Nielsen αποκαλύπτει ότι το 54% των γυναικών άνω των 45 ετών αγοράζουν καλλυντικά, σε σύγκριση με μόνο το 33% των γυναικών κάτω των 45 ετών. Επιπλέον, το 75% των ηλικιωμένων γυναικών δηλώνουν ότι είναι πρόθυμες να πληρώσουν περισσότερα για ένα ποιοτικό προϊόν. «Όχι μόνο έχει πολλά χρήματα, αλλά κολλάει», λέει ο Feldman. «Αυτές οι γυναίκες είναι η πιο υγιεινή, πλουσιότερη και πιο αφοσιωμένη γενιά στην ιστορία».
Καθώς η βιομηχανία ξυπνά με την ελκυστικότητα αυτών των κυριών, αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο εμπορεύεται προϊόντα για ώριμο δέρμα. Οι επωνυμίες και τα περιοδικά ομορφιάς αρχίζουν να αφαιρούν την αδύνατη έννοια της «αντιγήρανσης» και αγκαλιάζουν την ιδέα της ζωής με υγιή τρόπο. «Αντί να πούμε στις γυναίκες ότι δεν πρέπει να μεγαλώνουν, μετακομίζουμε σε ένα μέρος για να γιορτάσουμε ποιος είσαι αυτή τη στιγμή - η θεά που είσαι σε αυτήν την ηλικία», λέει η καλλιτέχνης μακιγιάζ Carmindy, η οποία δοκιμάζει τη γραμμή μακιγιάζ της Carmindy Beauty σε 70χρονο δέρμα πριν χτυπήσει ράφια, μια σχεδόν ανόητη κίνηση. Ο παγκόσμιος διευθυντής μακιγιάζ της L'Oréal Paris Val Garlandsays, το νέο μακιγιάζ που έχει σχεδιαστεί για τη γήρανση του δέρματος, δεν αφορά πλέον την κάλυψη των ρυτίδων και των ελαττωμάτων, αλλά το να φαίνεται πιο υγιές. «Υπάρχει ένας παράγοντας ευεξίας τώρα», λέει. 'Δεν είναι απλώς μακιγιάζ - αλλά αφορά τη φροντίδα του δέρματος.'
Ωστόσο, πρέπει να γίνουν ακόμη προσπάθειες για την πραγματική αντιμετώπιση του ηλικιακού. Όσον αφορά τη φυλετική και εθνοτική ποικιλομορφία, «η ομορφιά φαίνεται να είναι μπροστά από άλλες κατηγορίες, αλλά οι ηλικιωμένες γυναίκες εξακολουθούν να λένε ότι δεν βλέπουν τον εαυτό τους να αντανακλάται στις διαφημίσεις και στη συσκευασία όσο θα έπρεπε», λέει ο Feldman. Στην πραγματικότητα, μόνο το 39% των γυναικών πιστεύουν ότι η βιομηχανία ομορφιάς κατανοεί τη γήρανση του πληθυσμού. Ας ελπίσουμε ότι οι επωνυμίες καλλυντικών ακούνε, επειδή, με τα λογικά λόγια της Γκάρλαντ, 'εάν δεν τροφοδοτείτε αυτήν τη γυναίκα, χάνετε ένα κόλπο.'
Cardigan, 445 $ jennikayne.com
Allie Holloway Έχουν περάσει 40 χρόνια από τότε που οι Shields έκαναν τον κόσμο να σκεφτεί τους Calvins της - και δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Στην πραγματικότητα, το 54χρονο μοντέλο και ηθοποιός αισθάνεται πιο ελπιδοφόρος από ποτέ για τη συνολική ηλικία. «Έχω δει μια αλλαγή», λέει. «Νομίζω ότι θα είναι λίγο πριν όλα εξισορροπηθούν, αλλά το εκκρεμές έχει αλλάξει. Κάποτε υπήρχε πίεση bea για να πάρει μια συγκεκριμένη εμφάνιση. Τώρα αρχίζουμε πραγματικά να γιορτάζουμε την ομορφιά των γυναικών όλων των ηλικιών. '
Μερικές αξιοσημείωτες στιγμές στην ομορφιά, που σας έφεραν μερικά πραγματικά χρυσά κορίτσια. Λατρεύω τη Λούσι έκανε το ντεμπούτο του και η Αμερική πέφτει αμέσως για την υπογραφή του Lucille Ball, 40 ετών: φλογερά κόκκινα χείλη και αντίστοιχες μπούκλες. Η Mary Kay Ash αποσύρεται από μια καριέρα 25 ετών σε άμεσες πωλήσεις για να γράψει ένα βιβλίο με στόχο να βοηθήσει τις γυναίκες να πετύχουν. Εμπνευσμένη από τις δικές της συμβουλές, δημιουργεί μια εταιρεία καλλυντικών, την οποία εγκαινιάζει επίσημα σε ηλικία 45 ετών. (Το 2018, η μάρκα συγκεντρώνει έσοδα άνω των 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων.) Η 48χρονη Joan Collins την κάνει Δυναστεία ντεμπούτο. Η λαμπερή σκιά και το κραγιόν της συνοψίζουν τη δεκαετία. (Τριάντα εννέα χρόνια αργότερα, θα τείνουν και πάλι - μόνο το Google 'Dynasty makeup.') Αφεντική κυρία: Η Estée Lauder είναι η μόνη γυναίκα που περιλαμβάνεται στη λίστα Χρόνος' s 20 οι πιο σημαντικές επιχειρηματικές ιδιοφυίες του 20ού αιώνα. Είναι 90 ετών εκείνη τη στιγμή.
1951
1963
1981
1998
Τουνίκ, 318 $ eileenfisher.com
Allie Holloway Μετά από 35 χρόνια στη βιομηχανία μοντελοποίησης, η Webb έφτασε σε ένα σημείο καμπής όταν χτύπησε το 50. «Ήμουν νεκρός στο νερό», λέει. «Κανείς δεν ήθελε να κάνει κράτηση για γυναίκες στην ηλικία μου, ακόμα κι αν δεν είχες ρυτίδες και είσαι σε φόρμα. Πάνω από 50 σήμαινε ότι ήσουν έξω από το παιχνίδι. ' Ως τρόπος αντιμετώπισης τέτοιων διακρίσεων, ξεκίνησε το ιστολόγιο του τρόπου γήρανσης, Webb on the Fly. «Όταν γιορτάζεις την ηλικία και την ομορφιά σου χωρίς να είσαι απολογητικός, κατέχεις τη δύναμή σου. Είναι τόσο σημαντικό. '
2005Στα 58, η Susan Sarandon είναι η τελευταία ηθοποιός που πρωταγωνίστησε στις διαφημίσεις του Revlon.
2011Ο βετεράνος καλλιτέχνης μακιγιάζ Sandy Linter συν-γράφει Το Makeup Wakeup: Αναζωογονώντας την εμφάνισή σας σε οποιαδήποτε ηλικία . Το βιβλίο είναι γεμάτο με συμβουλές και κόλπα εμπνευσμένα από μεσήλικες γυναίκες.
Απρίλιος 2019Η L'Oréal Paris σημειώνει μια μεγάλη σημείωση προσθέτοντας τη Celine Dion στον κατάλογο των παγκόσμιων γυναικών. Είναι το πρώτο συμβόλαιο ομορφιάς της 51χρονης τραγουδίστριας.
Ιούνιος 2019Η Sephora κάνει πρωτοσέλιδα όταν κλείνει όλα τα καταστήματα, τα κέντρα διανομής και τα εταιρικά γραφεία των ΗΠΑ για μία ώρα, έτσι ώστε οι εργαζόμενοι να μπορούν να παρακολουθούν εκπαίδευση διαφορετικότητας και συμμετοχής. Ένα από τα θέματα που συζητήθηκαν: εξυπηρέτηση γυναικών όλων των ηλικιών.
Button-down, Donna Karan Νέα Υόρκη, 165 $ donnakaran.com
Allie Holloway Ο κωμικός και ηθοποιός προτιμά την ελάχιστη εμφάνιση μακιγιάζ και έχει ισχυρές απόψεις όσον αφορά τα καλλυντικά. «Οποιοσδήποτε κανόνας σχετικά με τις γυναίκες άνω των 50 ετών και το μακιγιάζ πρέπει να πετάγονται έξω από το παράθυρο», λέει ο Wentworth. «Βλέπετε τις γυναίκες στα 60 τους με μια άσπρη λωρίδα στα μαλλιά τους και το φωτεινό κόκκινο κραγιόν. Είναι φανταστικό! Δίνω στους 17χρονες κόρες μου κανόνες. Όταν είστε 50 ετών; Μπορείτε να κάνετε ό, τι στο διάολο θέλετε. '
Αναζητάτε κάποια έμπνευση ομορφιάς στην οποία μπορείτε να συσχετίσετε; Αυτά τα φαινόμενα κοινωνικών μέσων αποδεικνύουν ότι δεν είναι ποτέ πολύ αργά για να πειραματιστείτε με το χρώμα, να δοκιμάσετε μια άγρια εμφάνιση ή να αγκαλιάσετε τη φυσική σας ομορφιά.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleΣε 85, Elam (ευρέως γνωστό ως Baddie Winkle ) αυξήθηκε στη φήμη του Διαδικτύου για την αγάπη της για όλα τα πράγματα λαμπερά. Έκτοτε, έχει συγκεντρώσει περισσότερους από τρία εκατομμύρια οπαδούς και υπέγραψε συνεργασίες με μάρκες καλλυντικών όπως το INC. αξιόπιστο. # Ψυχρός Γκραντμά
Linda Rodin, @lindaandwinksΈνας πρώην επιχειρηματίας ομορφιάς, 71 ετών Οικογένεια πέρασε χρόνια στη βιομηχανία της μόδας καλλιεργώντας μια ατρόμητη αίσθηση στυλ. Ποτέ δεν θα αποφύγετε ένα λαμπερό χείλος, θα σας εμπνεύσει να πάτε για τους τολμηρούς.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerΧωρίδιο έχει το μακιγιάζ χωρίς μακιγιάζ. Παρακολουθήστε την 51χρονη, και θα μείνετε μυστικοί στα μυστικά της φροντίδας του δέρματος και του μακιγιάζ που χύνει τακτικά στο κοινό της πάνω από 20.000.
Turtleneck, Donna Karan Νέα Υόρκη, $ 225; donnakaran.com
Allie HollowayΑν και είχε εντοπιστεί από την Eileen Ford το 1984, η καριέρα της 51χρονης μοντελοποίησης δεν ξεκίνησε πριν από τέσσερα χρόνια. «Οι γονείς μου ήταν πολύ συντηρητικοί, οπότε δεν μπορούσα να εκπληρώσω αυτό το όνειρο τότε», λέει. Κατά τη διάρκεια της ως γραφίστας, δεν μπορούσε να αποφύγει την έλλειψη ηλικίας στις καμπάνιες καλλυντικών. «Ήθελα να δω τον εαυτό μου να αντανακλάται. Πού είναι όλες οι γυναίκες που μοιάζουν με εμένα; ' Σήμερα η ασημένια μαλλιά ομορφιά έχει κάνει κράτηση για συναυλίες με Oribe, Mary Kay και Clarins.
Ο συγγραφέας Lois Joy Johnson σχετικά με τις παγίδες του να είσαι boomer που αγαπά την απόλυτη θεμελίωση και το μοντέρνο κραγιόν. Ποτέ δεν πίστευα εκείνες τις γυναίκες που το είπαν ότι μόλις χτυπήσετε μια συγκεκριμένη ηλικία, κανείς δεν σας προσέδωσε πια ... μέχρι να χτυπήσω τον εαυτό μου. Με γνώρισε με τον πιο συνηθισμένο τρόπο. Περίμενα στο Starbucks για την κοκαλιάρικη ξανθιά βανίλια χωρίς ζάχαρη, όταν συνειδητοποίησα, στο 69, ήμουν το πιο ηλικιωμένο άτομο στη γραμμή. Το barista δεν με κοίταξε ποτέ στο μάτι. Ξεχάστε τις δεύτερες ματιά. Δεν πήρα καν ένα πρώτο. Στην πραγματικότητα, έχω εντοπίσει μια λεπτή αλλαγή στον τρόπο που αντιλαμβάνομαι για μερικούς μήνες. Ήμουν τώρα κυρία, μην χάσετε. Θα άκουγα 'Θα θέλατε μια ζακέτα με αυτό;' όταν πήρα ένα αμάνικο φόρεμα σε ένα κατάστημα. Ένας μανικιουρίστας μου έδωσε μια απίστευτη ματιά όταν ζήτησα το βερνίκι νυχιών Essie’s After School Boy Blazer - ένα υπέροχο σκούρο μπλε χρώμα - και όχι κάτι σαν το λεπτό, κατάλληλο γυμνό ροζ γυμνό παντόφλες. Ο κομμωτής μου αγνόησε το αίτημά μου για δασύτριχα κτυπήματα και υφές.
Το πρόβλημα είναι ότι δεν αντιλαμβάνομαι τον εαυτό μου διαφορετικά. Χωρίς συρρίκνωση βιολετί, συνέχισα να λέω στον καθρέφτη, 'Φαίνεσαι υπέροχα, γλυκιά μου!' Και το εννοούσα. Τότε συνέβη. Έφτασα σε μια γαλλική αλυσίδα ομορφιάς γνωστή για τη στάση δοκιμής πριν από την αγορά και τη γενναιόδωρη δειγματοληψία. Ντυμένος με τη στολή μου «δεν είμαι παλιά, είμαι δροσερός» με δερμάτινο μπουφάν, κοκαλιάρικο τζιν, πουλόβερ μεγάλου μεγέθους και μπότες moto, πλησίασα έναν συνεργάτη πωλήσεων για να ζητήσω ένα από τα νέα υγραντικά της Laura Mercier. Πριν μπορέσω να βγάλω τα λόγια, σάρωσε το πρόσωπό μου και με κατευθύνθηκε στο ίδρυμα με την πληρέστερη κάλυψη που είχαν (βαφή τοίχου, πραγματικά) και έφυγαν, φαινόταν, για να βοηθήσουν τους νεότερους πελάτες. Η αγανάκτησή μου άρχισε να αυξάνεται. Πόσο τολμάει να με γεράσει από ένα μάτι γάτας ή ένα κόκκινο κραγιόν! Ίσως θέλω ένα έντονο άρωμα incensey και μια λαμπερή σκιά ματιών. Ποια θα κρίνει;
Φυσικά, το πρόβλημα τρέχει βαθύτερα από έναν ανίδεο πωλητή. Οι επωνυμίες πρέπει να περιλαμβάνουν την ηλικία σε όλη τους την εκπαίδευση ποικιλομορφίας. Και τι γίνεται με την πρόσληψη συνεργατών πωλήσεων από κάθε δεκαετία; Μπορώ να συνομιλήσω με οποιονδήποτε για τις νέες σκιές λάμψης υγρού Marc Jacobs. Αλλά ένα κονσίλερ που καλύπτει τους μαύρους κύκλους χωρίς κέικ ή ολίσθηση; Αυτή είναι η ενήλικη συζήτηση.
Νομίζω ότι ο κόσμος είναι έτοιμος να χτυπήσει τον πάγκο ομορφιάς και να δει μια ελκυστική ώριμη γυναίκα να κοιτάζει πίσω - αυτοπροσώπως ή σε μια φωτογραφία. Μερικοί από εμάς έχουν σταματήσει να συγκρίνουν το πρόσωπό μας με 50 ή 60 με αυτό που είχαμε στα 35. Δεν είμαστε όλοι πανηγυρισμένοι για Botox, πληρωτικά ή πλαστική χειρουργική. Θέλουμε απλώς τη νέα παλέτα Nars Afterglow Eyeshadow και το κραγιόν Gucci (έτσι, τόσο θεϊκό!). Είμαστε οι πραγματικοί καταναλωτές ομορφιάς ροκ σταρ, οπότε ας σταματήσουμε να μιλάμε για αψηφώντας την ηλικία. Ξέρω ότι έχω μερικές ρυτίδες και καφέ κηλίδες - χαιρετίζουμε ο ένας τον άλλον εγκάρδια στον καθρέφτη κάθε πρωί. Αλλά αυτό σημαίνει ότι δεν πρέπει να μου επιτρέπεται να νιώθω σύγχρονος, σίγουρος και σέξι;
Νομίζω πως όχι. Ξυπνήστε, βιομηχανία ομορφιάς: Την τελευταία φορά που έλεγξα, δεν υπήρχε ανώτατο όριο ηλικίας για υπέροχα.
Για περισσότερους τρόπους για να ζήσετε την καλύτερη ζωή σας και όλα τα πράγματα Oprah, εγγραφείτε στο δικό μας ενημερωτικό δελτίο !
Διαφήμιση - Συνεχίστε την ανάγνωση παρακάτω